Bedrijven twijfelen over zichtbaarheid tijdens de pride. ‘Als ze zich uitspreken, haakt een deel van hun klanten af’
De Amsterdam Pride staat voor de deur: hét moment waarop bedrijven zich profileren met regenboogvlaggen en campagnes. Maar uit angst voor kritiek worstelen ze met die zichtbaarheid.
Regenboogvlaggen aan de gevel of een prideboot op de grachten? Jarenlang twijfelden bedrijven nauwelijks over deelnameaan de pride. Maar dit jaar zijn bedrijven terughoudender, signaleert universitair docent Anna Berbers. Want wie zich publiekelijk uitspreekt, krijgt niet alleen applaus, maar ook groeiende kritiek.
Berbers onderzoekt aan de Universiteit van Amsterdam hoe bedrijven communiceren over de queergemeenschap. Ze ziet dat organisaties zich steeds minder durven uit te spreken rond pridevieringen.
Waarom durven sommige bedrijven zich minder uit te spreken?
“De laatste jaren zie je wereldwijd dat bedrijven meer backlash ervaren als ze zich uitspreken rond pride. Die kritiek komt van twee kanten. Enerzijds groeit de frustratie over pinkwashing: het inzetten van de pride als marketingtruc zonder echte betrokkenheid. Die kritiek klinkt al langer in de queergemeenschap, maar wordt sinds een aantal jaar breder gedragen. Anderzijds verzetten conservatieve en rechtse stemmen zich juist steeds feller tegen elke zichtbare steun aan lhbti+-rechten.
“Ook in Nederland liggen bedrijven onder vuur. Twee jaar geleden startte reclamebureau Boomerang Agency een campagne met de slogan ‘Pride is not an ad’ (pride is geen reclame). Daarmee riepen ze bedrijven, waaronder hun eigen klanten, op om de pride niet als marketingkans te gebruiken.