Nederlandse vegabedrijven vallen in handen van grote Braziliaanse vleesproducent. ‘Dit is een moreel faillissement’
Vegabedrijf Vivera is sinds enkele jaren eigendom van een omstreden Braziliaans vleesbedrijf. De Vegetarische Slager volgt mogelijk later dit jaar. Ngo’s zijn bezorgd, maar volgens Vivera-topman Willem van Weede moeten we er juist blij mee zijn.
“Dat wist ik niet”, zegt Florian van Iersel (32) ietwat verbaasd in een drukke Albert Heijn in Amsterdam-Oost. Samen met zijn vriendin loopt hij net weg bij het schap met vegetarische drumsticks en vegaburgers van het Nederlandse merk Vivera, dat nog dit jaar concurrent De Vegetarische Slager wil overnemen. […]
‘Het is een supergaaf merk’
Op alle schandalen rond zijn moederbedrijf wil Vivera-topman Willem van Weede niet ingaan, zegt hij in een videogesprek. “Van mij krijg je alleen een heel positief verhaal over JBS”, zegt hij herhaaldelijk. Vivera mag helemaal onafhankelijk opereren van het moederbedrijf in Brazilië, zegt hij ook.
Belangrijk is vooral dat JBS genoeg geld heeft om Vivera te helpen met groeien. Zo komt Van Weedes droom van een plantaardige toekomst dichterbij. Ook de overname van De Vegetarische Slager door Vivera wordt gedaan met geld van JBS, al wil Van Weede weinig kwijt over de financiële details.
“Ik denk dat het goed is dat er in de plantaardige industrie wordt geïnvesteerd, om het van een niche naar mainstream te krijgen. Dat is wat hier gebeurt.” Dat de investeerder in dit geval JBS is, staat daar wat Van Weede betreft los van. “Hoe meer plantaardige producten, hoe minder vlees er wordt gegeten.”
Over De Vegetarische Slager is hij ‘waanzinnig enthousiast’, zegt hij over de beoogde overname. “Het is een supergaaf merk.” Waar Vivera zich meer richt op het wat goedkopere segment in de supermarkt, levert De Vegetarische Slager relatief meer aan restaurants, hotels en fastfoodketens. Zo vullen de twee merken elkaar aan, mocht de Autoriteit Consument en Markt de overname later dit jaar goedkeuren.